Раптам ваш напой стаў вышэй.

Брэнды напояў разлічваюць на форму і дызайн упакоўкі, каб прыцягнуць спажыўцоў. Цяпер яны разлічваюць на новую групу тонкіх алюмініевых слоікаў, каб тонка сігналізаваць спажыўцам, што іх новыя экзатычныя напоі больш карысныя, чым піва і газаваныя напоі ў кароткіх, круглых старых банках.

Topo Chico, Simply і SunnyD нядаўна выпусцілі алкагольныя сельтэрцы і кактэйлі ў высокіх тонкіх банках, а Day One, Celsius і Starbucks дэбютавалі з газаванай вадой і энергетычнымі напоямі ў новых тонкіх банках. Coca-Cola with Coffee таксама была запушчана ў тонкай версіі ў мінулым годзе.

Нібы апісваючы чалавека, Ball, адзін з найбуйнейшых вытворцаў алюмініевых слоікаў, падкрэслівае «карацейшы, стройнейшы целасклад» яго 12 унцый. гладкія банкі ў параўнанні з класічнай (таксама 12 унцый) больш тоўстай версіяй.

Вытворцы напояў імкнуцца вылучыць сваю прадукцыю на перапоўненых паліцах і зэканоміць грошы на дастаўцы і ўпакоўцы з тонкімі банкамі, кажуць аналітыкі і вытворцы напояў.

Спажыўцы лічаць тонкія банкі больш вытанчанымі, што прымушае іх адчуваць сябе больш вытанчанымі.

Алюмініевыя банкі
Безалкагольныя напоі з'явіліся ў банках яшчэ ў 1938 годзе, але першая алюмініевая банка для напояў была выкарыстана для дыетычнай колы пад назвай "Слендэрэлла" ў 1963 годзе, паведамляе Інстытут вытворцаў слоікаў, гандлёвая асацыяцыя. У 1967 годзе рушылі ўслед Pepsi і Coke.

Традыцыйна кампаніі па вытворчасці напояў выбіраюць 12 унцый. прысадзістая мадэль, каб было больш месца для рэкламы змесціва іх напою на корпусе банкі з маляўнічымі дэталямі і лагатыпамі.

Кампаніі нават асуджалі за тое, што яны перайшлі на худыя мадэлі слоікаў. У 2011 годзе Pepsi выпусціла «больш высокую і дзёрзкую» версію сваёй традыцыйнай банкі. Банка, прадстаўленая на Тыдні моды ў Нью-Ёрку, мела слоган: «Новы хударлявы». Гэта было шырока раскрытыкавана як абразлівае, і Нацыянальная асацыяцыя расстройстваў харчовай паводзінаў заявіла, што каментарыі кампаніі былі «неабдуманымі і безадказнымі».

Дык навошта вяртаць іх цяпер? Часткова таму, што тонкія банкі лічацца прэміяльнымі і інавацыйнымі. Усё большая колькасць напояў абслугоўвае спажыўцоў, якія клапоцяцца пра здароўе, і тонкія банкі сведчаць аб гэтых характарыстыках.

Кампаніі капіруюць поспех тонкіх слоікаў іншых марак. Red Bull быў адным з першых брэндаў, які папулярызаваў тонкія банкі, а White Claw дасягнуў поспеху са сваім цвёрдым сельтэрам у тонкіх белых банках.

Алюмініевыя банкі, незалежна ад памеру, экалагічна лепш, чым пластык, сказала Джудзіт Энк, былы рэгіянальны адміністратар Агенцтва па ахове навакольнага асяроддзя і цяперашні прэзідэнт Beyond Plastics. Яны могуць быць зроблены з перапрацаванага матэрыялу і могуць быць лягчэй перапрацаваны. Па яе словах, калі яны засыпаны смеццем, яны не ўяўляюць такой жа рызыкі, як пластык.

Ёсць таксама бізнес-стымул для худых дызайнаў.

Брэнды могуць выціскаць больш за 12 унцый. тонкія банкі на паліцах крам, складскіх паддонах і грузавіках, чым больш шырокія банкі, сказаў Дэйв Федэва, партнёр McKinsey, які кансультуе кампаніі, якія займаюцца рознічным гандлем і спажывецкімі таварамі. Гэта азначае рост продажаў і эканомію.

Але галоўнае, сказаў Федэва, у тым, што худыя банкі кідаюцца ў вочы: «Смешна, наколькі гэта можа спрыяць росту рознічнага гандлю».