Ёсць пытанне?Патэлефануйце нам:+86-13256715179

Якога памеру банкі аддаюць перавагу еўрапейцы?

Якога памеру банкі аддаюць перавагу еўрапейцы?

Адным з многіх стратэгічных варыянтаў, якія абралі брэнды напояў, была дыверсіфікацыя памераў банкаў, якія яны выкарыстоўваюць, каб прывабіць розныя мэтавыя групы.У некаторых краінах памеры банкаў больш дамінуюць, чым іншыя.Іншыя былі створаны як тыповыя або імгненна пазнавальныя фарматы для некаторых напояў.Але банкі якога памеру аддаюць перавагу людзі ў розных краінах Еўропы?Давайце даведаемся.

У сектары безалкагольных напояў на працягу дзесяцігоддзяў дамінаваў традыцыйны стандартны памер банкі 330 мл.Але цяпер памеры порцый безалкагольных напояў адрозніваюцца ў кожнай краіне і ў розных мэтавых груп.

Beverage Can Size - Metal Packaging Europe

Банкі аб'ёмам 330 мл вызваляюць месца для меншых

Нягледзячы на ​​тое, што стандартныя банкі аб'ёмам 330 мл па-ранейшаму застаюцца моцнымі ва ўсёй Еўропе, значэнне тонкіх слоікаў 150 мл, 200 мл і 250 мл расце для розных відаў напояў.Гэтыя памеры асабліва падыходзяць для малодшай мэтавай групы, паколькі яны разглядаюцца як сучасны і інавацыйны пакет.На самай справе, пачынаючы з 1990-х гадоў, 250-мл банкі паступова сталі ўсё больш і больш распаўсюджанымі ў якасці фармату для безалкагольных напояў.У асноўным гэта звязана з тым, што энергетычныя напоі становяцца ўсё больш папулярнымі.Red Bull пачаў з бляшанкі ёмістасцю 250 мл, якая цяпер папулярная ва ўсёй Еўропе.У Турцыі і Coca-Cola, і Pepsi кансервуюць свае напоі ў яшчэ меншых памерах порцый (банкі па 200 мл).Гэтыя меншыя банкі аказаліся ўсё больш папулярнымі, і падобна, што гэтая тэндэнцыя будзе толькі працягвацца.

У Расіі спажыўцы праяўляюць усё большую любоў да меншых памераў.Сектар безалкагольных напояў тут быў часткова актывізаваны пасля таго, як Coca Cola прадставіла банку аб'ёмам 250 мл.

Гладкія банкі: элегантныя і вытанчаныя

ThePepsiCoбрэнды (Mountain Dew, 7Up, ...) вырашылі перайсці са звычайнай банкі аб'ёмам 330 мл на 330-мл гладкую банку на шэрагу ключавых еўрапейскіх рынкаў.Гэтыя элегантныя банкі лягчэй браць з сабой і ў той жа час яны ўспрымаюцца як больш элегантныя і вытанчаныя.

Beverage Can Size - PepsiВытанчаныя банкі Pepsi аб'ёмам 330 мл, выпушчаныя ў 2015 годзе ў Італіі, цяпер сустракаюцца па ўсёй Еўропе.

 

Ідэальна падыходзіць для спажывання на хаду

Агульная еўрапейская тэндэнцыя складаецца ў тым, што банкі меншага памеру маюць меншы памер порцыівыгады для спажыўца.Ён можа быць прапанаваны па больш нізкай цане і аказваецца ідэальным выбарам для спажывання ў дарозе, што асабліва падабаецца маладой мэтавай групе.Эвалюцыя фарматаў бляшанак - гэта не з'ява безалкагольных напояў, гэта таксама адбываецца на рынку піва.У Турцыі замест стандартных піўных слоікаў аб'ёмам 330 мл папулярныя і цэняцца новыя гладкія версіі аб'ёмам 330 мл.Гэта паказвае, што пры змене фармату банкі спажыўцам можна прадставіць іншае пачуццё або выяву, нават калі аб'ём запаўнення застаецца ранейшым.

Маладыя еўрапейцы і еўрапейцы, якія клапоцяцца аб здароўі, любяць меншыя банкі

Яшчэ адна выдатная прычына прапаноўваць напой у меншай банкі - агульнаеўрапейская тэндэнцыя да больш здаровага ладу жыцця.У наш час спажыўцы ўсё больш і больш клапоцяцца пра сваё здароўе.Многія кампаніі (напрыклад, Coca-Cola) прадставілі «міні банкі» з меншым аб'ёмам напаўнення і, такім чынам, менш каларыйнымі порцыямі.

 

Beverage Can Size - CocaColaБанкі Coca-Cola Mini 150 мл.

Спажыўцы ўсё больш усведамляюць уплыў адходаў на планету.Меншыя ўпакоўкі дазваляюць спажыўцам выбраць памер, які адпавядае іх смагі;гэта значыць менш адходаў напояў.Акрамя таго, метал, які выкарыстоўваецца для вытворчасці напояўбанкі на 100% падлягаюць перапрацоўцы.Гэты метал можна выкарыстоўваць зноў і зноў,без страты якасціі можа вярнуцца зноў, так як новая банка для напояў складае ўсяго 60 дзён!

Вялікія банкі для сідру, піва і энергетычных напояў

У Еўропе другі па папулярнасці стандартны памер банкі - 500 мл.Гэты памер асабліва папулярны для ўпакоўкі піва і сідру.Памер пінты складае 568 мл, і гэта робіць банку ёмістасцю 568 мл папулярнай для піва ў Вялікабрытаніі і Ірландыі.Вялікія банкі (500 мл або 568 мл) забяспечваюць максімальную экспазіцыю для брэндаў і надзвычай рэнтабельныя як пры напаўненні, так і пры размеркаванні.У Вялікабрытаніі банкі ёмістасцю 440 мл таксама папулярныя як для піва, так і для сідру.

У некаторых краінах, такіх як Германія, Турцыя і Расія, вы таксама можаце знайсці банкі, якія ўтрымліваюць да 1 літра піва.Карлсбергвыпусціла на рынак новую 2-літровую банку сваёй маркіТубаргу Германіі, каб прыцягнуць імпульсіўных пакупнікоў.Гэта дапамагло брэнду - літаральна - узвышацца над іншымі брэндамі.

Beverage Can Size - TuborgУ 2011 годзе Carlsberg запусціла ў Германію літровую бляшанку для свайго піўнога брэнда Tuborg, пабачыўшы добрыя вынікі ў Расіі.

Больш тых, хто п'е энергіі

Катэгорыя энергетычных напояў - амаль выключна расфасаваных у банкі - працягвае расці па ўсёй Еўропе.Мяркуецца, што гэтая катэгорыя будзе расці са складанымі гадавымі тэмпамі росту (CAGR) у 3,8% у перыяд з 2018 па 2023 год (крыніца:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market).Здаецца, што спажыўцы энергетычных напояў, якія адчуваюць смагу, аддаюць перавагу банкі большага памеру, таму вы ўбачыце, што многія вытворцы дадалі ў сваю прапанову банкі большага фармату, напрыклад, банкі па 500 мл.Энергія монстраўз'яўляецца добрым прыкладам.Галоўны гулец на рынку,Чырвоны Бык, паспяхова прадставіла ў свой асартымент элегантную банку 355 мл - і яны сталі яшчэ больш з фарматамі бляшанак 473 мл і 591 мл.

Beverage Can Size - MonsterЗ самага пачатку Monster Energy вылучыла банку аб'ёмам 500 мл, каб вылучыцца на паліцах.

 

Разнастайнасць - гэта прыправа жыцця

У Еўропе можна знайсці банкі розных памераў ад 150 мл да 1 літра.Нягледзячы на ​​тое, што фармат банкі часткова залежыць ад краіны продажу, часта тэндэнцыі, а таксама разнастайнасць і разнастайнасць мэтавых груп адыгрываюць больш важную ролю ў прыняцці рашэння аб памеры банкі для кожнага напою або брэнда.Еўрапейскія спажыўцы цяпер маюць мноства варыянтаў, калі справа даходзіць да памераў банкі, і па-ранейшаму цэняць пераноснасць, абарону, экалагічныя перавагі і зручнасць слоікаў для напояў.Праўду кажуць, што на кожны выпадак ёсць банка!

Metal Packaging Europe дае еўрапейскай індустрыі жорсткай металічнай упакоўкі адзіны голас, аб'ядноўваючы вытворцаў, пастаўшчыкоў і нацыянальныя асацыяцыі.Мы актыўна пазіцыянуем і падтрымліваем станоўчыя атрыбуты і імідж металічнай упакоўкі праз сумесныя маркетынгавыя, экалагічныя і тэхнічныя ініцыятывы.


Час публікацыі: 3 снежня 2021 г