Якія памеры слоікаў для напояў аддаюць перавагу еўрапейцы?

Адным са шматлікіх стратэгічных варыянтаў, якія абралі брэнды напояў, было дыверсіфікаваць памеры слоікаў, якія яны выкарыстоўваюць, каб прывабіць розныя мэтавыя групы. Некаторыя памеры банкі з'яўляюцца больш дамінуючымі, чым іншыя ў некаторых краінах. Іншыя былі створаны як тыповыя або імгненна пазнавальныя фарматы для пэўных напояў. Але якога памеру банкі аддаюць перавагу жыхары розных еўрапейскіх краін? Давайце даведаемся.

У сектары безалкагольных напояў на працягу дзесяцігоддзяў дамінаваў стандартны памер банкі аб'ёмам 330 мл, які стаў традыцыйным. Але цяпер памеры порцый безалкагольных напояў адрозніваюцца ў кожнай краіне і ў розных мэтавых групах.

Банкі аб'ёмам 330 мл вызваляюць месца для меншых

Нягледзячы на ​​тое, што стандартныя банкі аб'ёмам 330 мл па-ранейшаму папулярныя ва ўсёй Еўропе, тонкія банкі аб'ёмам 150 мл, 200 мл і 250 мл набываюць усё большае значэнне для розных відаў напояў. Гэтыя памеры асабліва падабаюцца малодшай мэтавай групе, паколькі яны разглядаюцца як сучасны і наватарскі пакет. Па сутнасці, з 1990-х гадоў памер банкі 250 мл паступова становіцца ўсё больш і больш распаўсюджаным у якасці фармату для безалкагольных напояў. У асноўным гэта звязана з ростам папулярнасці энергетычных напояў. Red Bull пачаў з 250-мілілітровай банкі, якая цяпер папулярная ва ўсёй Еўропе. У Турцыі і Coca-Cola, і Pepsi разліваюць свае напоі ў яшчэ меншыя порцыі (200 мл). Гэтыя меншыя банкі сталі ўсё больш папулярнымі, і, падобна, гэтая тэндэнцыя будзе працягвацца.

У Расіі спажыўцы таксама дэманструюць усё большую прыхільнасць да меншых памераў. Сектар безалкагольных напояў там часткова павялічыўся пасля таго, як Coca Cola выпусціла слоік 250 мл.

Гладкія банкі: элегантныя і вытанчаныя

ThePepsiCoна шэрагу ключавых еўрапейскіх рынкаў брэнды (Mountain Dew, 7Up, …) вырашылі перайсці са звычайнай банкі аб'ёмам 330 мл на бляшанку аб'ёмам 330 мл. Гэтыя гладкія банкі лягчэй браць з сабой і ў той жа час яны ўспрымаюцца як больш элегантныя і вытанчаныя.

Вытанчаныя банкі Pepsi аб'ёмам 330 мл, выпушчаныя ў 2015 годзе ў Італіі, цяпер можна знайсці па ўсёй Еўропе.

Ідэальна падыходзіць для спажывання ў дарозе

Агульнаеўрапейская тэндэнцыя накіравана на меншы памер банкі, як і меншы памер порцыівыгады для спажыўца. Ён можа быць прапанаваны па больш нізкай цане і апынуўся ідэальным выбарам для спажывання ў дарозе, што асабліва прывабна для маладой мэтавай групы. Эвалюцыя фарматаў бляшанак - гэта не феномен безалкагольных напояў, гэта таксама адбываецца на рынку піва. У Турцыі замест стандартных піўных слоікаў аб'ёмам 330 мл папулярныя і цэняцца новыя 330-мілілітровыя версіі. Гэта паказвае, што пры змене фармату банкі ў спажыўцоў можна паказаць іншае пачуццё або вобраз, нават калі аб'ём напаўнення застаецца ранейшым.

Маладыя еўрапейцы, якія клапоцяцца пра здароўе, любяць меншыя банкі

Яшчэ адна важная прычына прапаноўваць напой у меншай слоіку - гэта агульнаеўрапейская тэндэнцыя да здаровага ладу жыцця. Сучасныя спажыўцы ўсё больш клапоцяцца пра здароўе. Многія кампаніі (напрыклад, Coca-Cola) выпусцілі «міні-банкі» з меншым аб'ёмам напаўнення і, адпаведна, меншай каларыйнасцю порцый.

Банкі Coca-Cola Mini па 150 мл.

Спажыўцы ўсё больш усведамляюць уплыў адходаў на планету. Меншыя ўпакоўкі дазваляюць спажыўцам выбіраць памер, які адпавядае іх смаге; гэта значыць менш адходаў напояў. Акрамя таго, метал, які выкарыстоўваецца для вытворчасці напоюбанкі на 100% падлягаюць перапрацоўцы. Гэты метал можна выкарыстоўваць зноў і зноў,без страты якасціі можа вярнуцца зноў, бо на новую бляшанку для напою спатрэбіцца ўсяго 60 дзён!

Вялікія банкі для сідру, піва і энергетычных напояў

У Еўропе другі па папулярнасці стандартны памер банкі - 500 мл. Гэты памер асабліва папулярны для ўпакоўкі піва і сідру. Памер пінты складае 568 мл, і гэта робіць слоік аб'ёмам 568 мл папулярным памерам банкі для піва ў Вялікабрытаніі і Ірландыі. Большыя банкі (500 мл або 568 мл) забяспечваюць максімальную экспазіцыю для брэндаў і надзвычай эканамічна эфектыўныя як пры напаўненні, так і пры распаўсюджванні. У Вялікабрытаніі слоік аб'ёмам 440 мл таксама папулярны як для піва, так і для сідру.

У некаторых краінах, такіх як Германія, Турцыя і Расія, вы таксама можаце знайсці банкі, якія змяшчаюць да 1 літра піва.Карлсбергвыпусціла новую 1-літровую банку з двух частак сваёй маркіТуборгу Германіі, каб прыцягнуць імпульсіўных пакупнікоў. Гэта дапамагло брэнду - літаральна - узвышацца над іншымі брэндамі.

У 2011 годзе кампанія Carlsberg выпусціла літровую бляшанку для свайго брэнда піва Tuborg у Германіі пасля добрых вынікаў у Расіі.

Больш энергетыкаў

Катэгорыя энергетычных напояў - амаль выключна расфасаваных у банкі - працягвае расці па ўсёй Еўропе. Мяркуецца, што ў перыяд з 2018 па 2023 гады гэтая катэгорыя будзе расці са складаным гадавым тэмпам росту (CAGR) на 3,8% (крыніца:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Спажыўцы энергетычных напояў, якія адчуваюць смагу, відаць, аддаюць перавагу банкам большага памеру, таму вы ўбачыце, што многія вытворцы дадалі ў сваю прапанову банкі большага фармату, такія як 500 мл.Monster Energyз'яўляецца добрым прыкладам. Галоўны гулец на рынку,Рэд Бул, паспяхова прадставіла ў сваім асартыменце элегантную слоік аб'ёмам 355 мл - і яны сталі яшчэ большымі з фарматамі слоікаў 473 мл і 591 мл.

З самага пачатку кампанія Monster Energy выбрала слоік аб'ёмам 500 мл, каб вылучыцца на паліцах.

Разнастайнасць - гэта прыправа жыцця

Розныя іншыя памеры слоікаў можна знайсці ў Еўропе, ад усяго 150 мл да 1 літра. Нягледзячы на ​​тое, што на фармат банкі часткова ўплывае краіна продажу, часцей за ўсё тэндэнцыі, разнастайнасць і разнастайнасць мэтавых груп гуляюць больш значную ролю ў прыняцці рашэння аб памеры банкі для кожнага напою або брэнда. Еўрапейскія спажыўцы цяпер маюць мноства варыянтаў, калі справа даходзіць да памераў слоікаў, і працягваюць шанаваць партатыўнасць, абарону, перавагі для навакольнага асяроддзя і зручнасць слоікаў для напояў. Праўду кажуць, што на любы выпадак знойдзецца слоік!

Metal Packaging Europe дае еўрапейскай індустрыі жорсткай металічнай упакоўкі адзіны голас, аб'ядноўваючы вытворцаў, пастаўшчыкоў і нацыянальныя асацыяцыі. Мы актыўна пазіцыянуем і падтрымліваем станоўчыя якасці і імідж металічнай упакоўкі праз сумесныя маркетынгавыя, экалагічныя і тэхнічныя ініцыятывы.